貿(mào)易政策不確定沖擊北美鞋服品牌

眼下，受貿(mào)易政策不確定性及宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，美國消費者支出持續(xù)疲軟。北美多家鞋服品牌的業(yè)績都受到影響。運動服裝制造商安德瑪日前發(fā)布2026財年一季度業(yè)績，營收同比下降4%至11億美元。預(yù)計二季度營收將同比下降6%至7%，毛利率將同比下降340個至360個基點。

安德瑪總部位于美國馬里蘭州，業(yè)務(wù)高速發(fā)展時期營收曾一度超過阿迪達斯，成為僅次于耐克的第二大運動品牌。在過去兩年銷售額下滑后，安德瑪試圖重振業(yè)務(wù)，但美國政府加征關(guān)稅的舉措加劇了市場的不確定性，公司在北美市場持續(xù)面臨需求疲軟的困境。

受到?jīng)_擊的不止安德瑪一家。當?shù)貢r間8月7日，美國“洞洞鞋”制造商卡駱馳發(fā)布最新業(yè)績報告，今年二季度公司凈虧損約4.28億美元，當季北美地區(qū)營收同比下滑6.5%，公司預(yù)計今年三季度營收將同比下降9%至11%，其中北美地區(qū)營收預(yù)計還將進一步下滑。

美國加征關(guān)稅舉措對運動服飾和鞋類品牌產(chǎn)生了深遠影響。北美主流鞋服品牌如耐克、露露樂蒙、蓋璞（Gap）、北面等，其大量產(chǎn)能集中在越南、印度尼西亞、中國等國家。美國對相關(guān)國家加征高額關(guān)稅，直接推高了企業(yè)的進口成本。以耐克為例，當前全球約50%的耐克鞋由越南制造，美國近日宣布對進口越南商品征收20%關(guān)稅，將給企業(yè)帶來巨大的額外成本。今年6月，耐克曾表示美國加征關(guān)稅舉措將給公司增加10億美元的成本。蓋璞也表示，關(guān)稅可能給公司增加2.5億至3億美元的成本。為應(yīng)對成本上升，這些品牌普遍計劃提高售價。瑞銀分析師認為，為應(yīng)對美國加征關(guān)稅，美國零售商可能需要將價格提高10%至12%。這部分成本最終將轉(zhuǎn)嫁給美國消費者，尤其影響中低收入消費者的生活。

目前，美國消費者在非必需品的消費上較為謹慎，導(dǎo)致店鋪客流量普遍下降。消費者對價格變化也十分敏感，傾向于購買價格便宜的替代品，長此以往很可能陷入成本上漲—價格上漲—需求萎縮的惡性循環(huán)。另外，鞋服產(chǎn)品的供應(yīng)鏈在短期內(nèi)不易調(diào)整，在不同國家和地區(qū)重新設(shè)廠布局也會增加成本。在這樣的背景下，北美鞋服品牌陷入“兩難”境地：要么漲價保證利潤，但可能失去消費者；要么自行消化成本，但將嚴重侵蝕利潤，也不是長久之計。

據(jù)美國媒體此前報道，美國鞋業(yè)批發(fā)商與零售商協(xié)會曾向白宮遞交了一封由耐克、阿迪達斯、斯凱奇、安德瑪?shù)?6個鞋類品牌聯(lián)名簽署的信件，表示美國政府加征關(guān)稅的舉措對鞋業(yè)構(gòu)成“生存威脅”，要求得到豁免。在供應(yīng)鏈短期內(nèi)無法重構(gòu)的背景下，這場關(guān)稅風(fēng)暴正成為北美鞋服行業(yè)的一場生存考驗，對他們來說，艱難時刻還遠未結(jié)束。

文章來源：經(jīng)濟日報